市场营销学什么？港中大（深圳）经管学院教授解读市场营销专业

主讲人简介

  贾建民教授是香港中文大学（深圳）校长讲座教授、深圳高等金融研究院教授、市场营销本科及硕士项目负责人 。他曾获得2019年复旦管理学杰出贡献奖，曾担任香港中文大学商学院市场学系教授和系主任、教育部“长江学者讲座教授”、西南交通大学经济管理学院院长。他还曾担任全国MBA教育指导委员会委员、国家自然科学基金委管理科学部专家咨询委员会委员、美国营销科学学会（MSI）学术董事、美国Operations Research杂志副主编等职。

  贾建民教授在大数据市场营销、社交网络、消费者选择以及决策分析等领域皆有造诣，已在Management Science、Marketing Science、Journal of Consumer Research、Psychological Science等管理领域的国际权威学术期刊上发表论文。

解读市场营销专业

  （市场）营销现在有很多的手段。我们会从产品、价格、 渠道 、促销，包括广告，这几个方面去思考。所以每个方面都有一些不同的课程设计去帮助大家去学习。

  在今天这个时代，在大数据的时代，在人工智能的时代，有很多都是靠一些更先进的统计的方法，人工智能的方法来做营销，来识别消费者的需求，来预测未来的需求。由于市场的发展，现在大量的企业都在搞marketing的东西，所以市场上有巨大的（对marketing相关人员）的需求。所以我们在这个时代，应该说抓住了这个机会去做这么一件事情。因此，我们实际上有大量的新的课程的一些设计，应该可以说在亚洲我们可能是最早真正推出AI marketing课的学校。

  硕士课程除了传统的市场营销外，再加了AI Marketing。所有的课程如果经历下来的话，它可以经历到不同的案例。第一个就是跟实际的结合。第二个，我们学生会做大量的项目。研究生的课我们还会有一个practical （实践），就是说真正去“解决”企业真实的问题，我们的（实战）问题来源于比如说腾讯或者商汤或者IBM或者平安等等这些企业。他们都跟我们有非常多的联系，我们希望从这些企业的实际问题，能够帮助他们做一些东西，同时也使得用人企业对人才的观察更紧密，还使得同学们有机会借助一些最先进的企业，甚至有机会找到在这里的工作。

  所以，在大湾区，我相信两个地方是学生去的最多的，一个是高新技术企业，像腾讯；另外就是金融机构。我们是一个全英文教学的学校，不管从师资，还是学习的课程，我们都是非常国际化的。我们希望（学生）能够把中国的市场深入研究，透彻理解。

  港中深相当多的老师有内地的背景，出去留学后回来，就能结合到这个上面对中国市场的一些洞察，也有自己的洞察。我们是中国市场的专家，所以跟国外的学校比较起来我们肯定在中国市场的理解，在亚洲市场的理解上有优势。学校强调的中西结合这个方面，是非常有优势的，尤其在内地的同类项目里，学生可以学习到更加国际化的课程。

  国际化视野的培养以及从国际化的视野来理解中国的营销的发展，这个方面我们独具一格，而且毫无疑问，回归教育的本质，不是简单的一种知识传递，很多的时候更希望学生能够学会自己学习的能力。因为教育实际上是教会一个人怎样去认识问题，怎么去观察问题，怎样自我学习和进步，是这样一个过程。创新的能力也很重要，再把数据的能力结合起来，这就是最理想的人才的培养。这种人才也是企业今天最想要的人才。

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